Design schafft Mehrwert

11.11.2010 09:00:00
Der Deutsche Marken- und Designkongress in Wiesbaden wird es zeigen: Design erzeugt einen Markenmehrwert. Das belegt auch eine aktuelle Studie.

Die hessische Landeshauptstadt Wiesbaden wird am 18. und 19. November Gastgeberin des Deutschen Marken- und Designkongresses sein. Das Motto „Adding Value by Design“ wirft die Frage auf, wie Design für Marken einen Mehrwert schaffen kann. Diesem Thema geht auch die aktuelle Studie „Die Schönheit des Mehrwerts“ nach.

Willkommen zum Kongress

Quelle: German Design Council

Quelle: German
Design Council Namhafte Referenten werden in Wiesbaden ihre Meinung zu Designleistungen erläutern, die eine Steigerung des Markenwerts bringen. Dieser Fragestellung wird von mehreren Seiten nachgegangen: Nicht nur Unternehmensverantwortliche kommen zu Wort, auch Vertreter von Agenturen schildern ihre Sicht der Dinge im Vortragsprogramm.

Der Kongress findet am 18. November von 10 bis 17 Uhr und am 19. November von 10 bis 15 Uhr statt. Veranstaltungsort ist das Museum Wiesbaden, die reguläre Teilnahmegebühr beläuft sich auf 390 Euro netto. Studenten dürfen für 50 Euro teilnehmen.

„Die Schönheit des Mehrwertes“…

…lautet der Titel einer Studie, für die der Markenverband und der Rat für Formgebung in Kooperation mit der Agentur Scholz & Friends Unternehmen zum Stellenwert des Faktors Design für den Unternehmenserfolg befragt hat. Für die meisten Unternehmen ist Design demnach heute von großer wirtschaftlicher Bedeutung. So ist beispielsweise für die Erschließung neuer Märkte für über 80 Prozent der befragten Unternehmen das Design ein entscheidender Faktor. Für die Verbesserung der Marktposition in bestehenden Märkten nutzen 87 Prozent ganz bewusst Design-Maßnahmen und bei der Markteinführung eines Produktes setzen sogar 95 Prozent der Befragten auf Design, um den Erfolg der Produkteinführung abzusichern. Fast 70 Prozent der Befragten bestätigen den großen Einfluss von Design auf die Gesamtrendite ihres Unternehmens.

Was bedeutet das in der Praxis?

Quelle: K. Steinkühler Pixelio

Quelle: K. Steinkühler
(Pixelio) Design spielt für die Unternehmensverantwortlichen laut Studie eine entscheidende Rolle. Für die Gestalter stellt sich deshalb die Frage: Wie lässt sich der Markenwert durch Design erhöhen? Die Auftraggeber erwarten von den Designern in erster Linie neue Ideen, das macht die Studie ebenfalls deutlich. Sie verlangen Kreativität und dass dadurch Alleinstellungsmerkmale entstehen, die Produkte unverwechselbar machen und sie vom Wettbewerb abheben. Auch der Wert von Produkten soll sich am Design festmachen lassen. Verpackungen spielen in der Welt der Marken ebenfalls eine tragende Rolle – sie dienen der Kommunikation mit dem Kunden.

Chance für Kreative

Dass Design in den Unternehmen so wichtig ist, spielt natürlich Grafikern und Designern in die Hände. Drei Viertel der befragten Unternehmen haben angegeben, dass sich ihre Etats für Design in den vergangenen fünf Jahren zum Teil deutlich erhöht haben. Nicht gestiegen ist aber die Anzahl der Mitarbeiter in diesem Bereich – weil häufig Arbeitskraft „outgesourct“ wird. Hier liegt eine große Chance für selbstständige Kreative. Die Studie hat nämlich auch ermittelt, dass nicht nur Kostenreduzierungen der Grund für das Outsourcing sind – vielmehr wollen die Firmen sich Profis ins Boot holen, die professionell arbeiten und ihr Geschäft verstehen. Interessenten finden die gesamte Studie im Internet.

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