Bilder haben generelle und spezielle Funktionen. Sie dienen als Gedächtnishilfe, sorgen für eine leichte Verständlichkeit, werden als Schmuck eingesetzt - und mehr.


24. Januar 2008


Ob Flyer, Mailing, Broschüre oder Katalog: Jedes Layout lebt auch von den verwendeten Bildern. Die Motive erfüllen dabei generelle und spezielle Funktionen. Sie können verwendet werden, um einen Gegenstand zu dokumentieren oder um eine Funktion zu beschreiben. Die Klaviatur, auf der Fotos und Grafiken spielen können, ist jedoch noch weitaus größer.

Was sind Bildfunktionen?
Ein Bild kann eine oder mehrere Funktionen haben - Illustrieren, Dokumentieren, Beschreiben. Man unterscheidet dabei zwischen generellen und speziellen Funktionen. Sollen für ein Projekt die passenden Bilder ausgewählt werden, hilft es, sie in diese Kategorien aufzuteilen. Auch wenn die Grenzen oft fließend sind, hilft das Kategorisieren dabei, aus einem Bildangebot die passenden, dem jeweiligen Bildzweck am meisten dienenden Motive, auszuwählen.

Generelle Funktionen
Bilder erfüllen mehrere generelle Funktionen. Zum einen machen sie Texte leichter verständlich und sorgen für eine schnelle Aufnahme des Themas. Dadurch aktivieren sie auch die Aufmerksamkeit und locken den Leser in den Text - Stichwort "Eye Catcher". Darüber hinaus wirken sie schmückend und können ästhetische Funktionen übernehmen - beispielsweise wie ein Ornament. Skizzen, Pläne oder Karten erfüllen noch eine weitere Funktion: Sie illustrieren und können wie eine Gedächtnishilfe verwendet werden. Ähnliches gilt für Schemata oder Grafiken wie zum Beispiel Organigramme oder Konstruktionszeichnungen, die kombiniert mit Text komplexe Themen auf einen Blick verständlich machen können.

Das dokumentarische Bild
Die bereits genannten generellen Eigenschaften können auf jedes Bild oder jede Grafik zutreffen. Darüber hinaus gibt es die speziellen Bildfunktionen: Zu ihnen gehört das dokumentarisch beschreibende Bild. Es zeigt einen Gegenstand neutral. Der Betrachter soll sich dadurch ein möglichst genaues Bild von der Sache machen können. Dokumentarisch beschreibende Bilder werden vor allem in Produktbroschüren, Katalogen oder Lehrbüchern verwendet.

Das situationsbeschreibende Bild
Neben dem dokumentarischen Bild gibt es Bilder, die Situationen einfangen. Sie leben von der Stimmung und dem Moment, in dem sie aufgenommen wurden. Es geht nicht um eine Sache, sondern um eine bestimmte Atmosphäre. Da diese Bilder regelrechte Geschichten erzählen können, werden sie vor allem für Reportagen oder Berichte eingesetzt. Man kann beispielsweise an Sportveranstaltungen, Geburtstage oder Urlaube denken.

Das funktionsbeschreibende Bild
Dieses Bild soll die bestimmte Funktion einer Sache verdeutlichen. Es visualisiert einen Ablauf oder einen Vorgang oder auch Teile davon. Funktionsbeschreibende Bilder illustrieren zum Beispiel Bedienungsanleitungen. Auch Screenshots aus Software-Programmen dienen dem gleichen Zweck. Meist werden die Funktionen eines Gegenstands in mehreren Bildern, als Abfolge, dargestellt.

Das autonome Bild
Ohne Funktion ist das autonome Bild. Es dient "nur" dazu, dass der Betrachter es ansieht und ist losgelöst von beschreibenden oder dokumentarischen Funktionen. Alle künstlerischen und schmückenden Werke fallen in diese Kategorie.

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